¡Bienvenido!

Esta semana #SomosMicro se convierte oficialmente en cuarentona. Cumplimos 40 ediciones, 40 semanas ininterrumpidas de noticias, recomendaciones y curiosidades.

Espero que os guste y que disfrutéis tanto leyéndola como yo escribiéndola.

¡Gracias por estar aquí cada semana! 🙌

Empezamos 🚀

De Pintxos con Iñaki

Esta semana os quiero recomendar el podcast de un viejo conocido de esta newsletter, ya que hablamos de él en otra edición. Se trata de Iñaki Teijón y su fascinante podcast, “De Pintxos con Iñaki“.

Cada episodio es una conversación cercana y natural con personajes super interesantes del mundo de la gastronomía, y mucho más.

Os invito a que le deis una oportunidad. Se la merece.

"Siempre parece imposible hasta que se hace."

- Nelson Mandela

Def. es lo que ganas (o pierdes) con una inversión en relación con lo que te costó. Del inglés Return On Investment, en español lo llamamos Retorno de la Inversión.

👉 Dicho de otra forma:

Por cada euro que inviertes en algo, cuántos te devuelve.

La cuenta es esta:

ROI = (lo que ganas − lo que inviertes) / lo que inviertes

Y normalmente se expresa en porcentaje, multiplicando por 100.

Imagina que una tienda se gasta 1.000 € en una campaña de publicidad para Navidad.

Gracias a esa campaña, vende productos que le dejan 1.500 € de beneficio (ojo, beneficio, no facturación).

ROI = (1.500 − 1.000) / 1.000 = 0,5 → una ganancia del 50%.

Es decir, por cada euro invertido en la campaña, la tienda ha recuperado ese euro y ha ganado 50 céntimos más encima. La campaña ha funcionado.

Si en cambio esos 1.000 € solo le hubieran generado 800 € de beneficio, el ROI sería negativo (−20%): habría perdido dinero.

ROI = (800 − 1.000) / 1.000 = -0,2 → una pérdida del -20%.

Comparar opciones
Si tienes varias opciones de inversión, el ROI esperado de cada una te ayuda a decidir dónde poner tu dinero.

Cortar lo que no funciona
Esa campaña que llevas seis meses pagando "porque siempre lo hemos hecho", ¿qué ROI tiene? Si no sabes responder, ya tienes un problema.

Justificar una inversión
Antes de meter dinero en algo, estimar el ROI te obliga a pensar qué esperas sacar. Y muchas veces, solo al hacer esa cuenta, te das cuenta de que los números no salen.

Calcular el ROI con la facturación en lugar de con el beneficio.
Es el fallo más habitual y el más caro. Si esos 1.500 € del ejemplo fueran ventas (y no beneficio), el cálculo no vale para nada, porque dentro de esas ventas está el coste del propio producto, los envíos, las comisiones… Lo que de verdad importa es lo que te queda, no lo que entra por caja.

Lo vimos con el margen de contribución: facturar no es ganar. Pues con el ROI, igual. Un ROI calculado sobre ventas te hace creer que ganas cuando a lo mejor estás perdiendo.

Ignorar el tiempo
No es lo mismo un 30% de ROI en tres meses que en tres años. Una inversión lenta puede tener buen ROI y aun así ser mal negocio.

Olvidar tu propio tiempo
Si para conseguir ese retorno has echado 200 horas que no has cobrado, el ROI real es mucho peor del que sale en la hoja de cálculo. ¿Te acuerdas del coste de oportunidad? Aquí asoma otra vez.

Medir solo lo fácil de medir
Hay inversiones cuyo retorno no se ve en la cuenta del mes siguiente como la formación, marca, reputación. Que el ROI sea difícil de calcular no significa que sea cero.

Calcularlo solo a toro pasado
El ROI sirve sobre todo antes de invertir, para decidir. Mirarlo solo después, cuando el dinero ya está gastado, es como mirar el retrovisor para saber a dónde vas.

El ROI te dice cuánto te devuelve cada euro que inviertes. Es la brújula para decidir dónde meter tu dinero y, sobre todo, dónde dejar de meterlo.

Hace años, montar una tienda online era un proyecto. Hablo de presupuestos de cuatro cifras, llamadas con programadores, dominio que comprabas en un sitio, hosting que contratabas en otro, pasarela de pago que casi no entendías y una sensación generalizada de estar pagando por algo que no acabas de controlar. Yo mismo pasé por ahí más de una vez.

Hoy, si tienes un producto que vender y un fin de semana medianamente tranquilo, puedes tener tu tienda funcionando el lunes. No perfecta, pero funcionando, cobrando y mandando pedidos. Y la herramienta que más ha empujado ese cambio se llama Shopify.

Es una plataforma para crear y gestionar una tienda online sin tener que tocar código ni montar nada por tu cuenta. Pagas una suscripción mensual y te llevas todo el paquete: la web de la tienda, el catálogo de productos, el carrito, la pasarela de pago, el panel para gestionar pedidos, los avisos al cliente, la conexión con la imprenta de etiquetas de envío. Todo dentro del mismo sitio.

La diferencia con otras opciones tipo WooCommerce o PrestaShop es que aquí no te toca preocuparte por el hosting, las actualizaciones, los plugins que dejan de funcionar o las copias de seguridad. Lo lleva Shopify por dentro. Tú entras al panel, gestionas tu negocio y punto.

✅ Permite vender online sin saber programar
Eliges una plantilla, subes tus productos con sus fotos y sus precios, conectas tu cuenta de banco y ya estás vendiendo.

✅ Cobrar con tarjeta sin pelearte con pasarelas
Trae Shopify Payments integrado, así que cobrar con tarjeta es activar una opción y poco más. Si prefieres conectar Stripe, Bizum o PayPal, también puedes.

✅ Vender en web, Instagram o TikTok sin esfuerzo adicional
Lo mismo que tienes en la tienda lo puedes enchufar a Instagram, TikTok Shop, Google o un marketplace. Tu catálogo vive en un solo sitio, pero aparece en varios.

✅ Crecer no será un problema
Es una de las herramientas más potentes del mercado y permite ir creciendo sobre una plataforma muy solida que te acompañará hasta que tú quieras.

✅ Ecosistema de apps para casi todo
Al igual que la AppStore de Apple o Google Play, Shopify tiene su propia tienda de apps: facturación adaptada a España, sincronización con Holded o A3, integración con transportistas, programas de fidelización, lo que se te ocurra. Algunas gratis, otras de pago.

❌ La suma final siempre es más de lo que parece

A la cuota del plan Basic, que ronda los 29 € al mes, tendrás que sumar otros costes como plantillas, dos o tres apps imprescindibles, las comisiones por venta, etc.

Porque cuando una persona quiere abrir una tienda online y no tiene ni equipo técnico ni ganas de aprenderse cinco herramientas distintas, Shopify es probablemente lo más rápido que hay para validar si tu producto se vende. Y validar rápido es justo lo que necesitas al principio: gastar poco tiempo y poco dinero en montar el escaparate para gastarlo en lo que de verdad importa, que es traer clientes y cuidarlos.

Shopify es la forma más rápida y cuidada de montar una tienda online sin tener equipo técnico detrás. Lo pagas cada mes y a cambio te quitas la mitad de los dolores de cabeza del comercio online.

⚠️ NOTA IMPORTANTE ⚠️
Las herramientas que recomendamos en esta sección NO son promociones pagadas. Si alguna vez metemos publicidad, te lo diremos.

Una guía hacia la riqueza y la felicidad

Aunque lo parezca por el título, este libro no lo escribió su protagonista. Eric Jorgenson juntó diez años de tuits, podcasts y entrevistas de Naval Ravikant y los ordenó en un libro. Naval ni quiso cobrar derechos, solo pidió que se pudiera descargar gratis. Eso ya te dice bastante del personaje.

Naval es uno de los inversores más respetados de Silicon Valley, fundador de AngelList y de los primeros en meter dinero en Twitter o Uber. Pero el libro no va de inversión sino de cómo construir riqueza y cómo ser feliz. Y las trata con la honestidad que le caracteriza.

Su idea sobre el dinero me parece oro para cualquiera que tenga un negocio: deja de vender solo tu tiempo. El tiempo se te acaba a final de mes. Lo que construye patrimonio de verdad son los activos que trabajan por ti mientras duermes. Habla mucho del "conocimiento específico", eso que se te da tan bien que para ti es casi un juego pero los demás verían como trabajo duro. Ahí está tu ventaja.

Una parte del libro sabe mucho a Silicon Valley, a montar software y audiencias en internet. Si tienes una peluquería o un taller, esa parte aunque útil, hay que leerla con pinzas. Pero el fondo es 100% igual: tu reputación es interés compuesto, y rodearte de buena gente a largo plazo rinde más que cualquier pelotazo.

Un libro que se lee fácil y está lleno de frases para subrayar. 🙌

Encuéntralo en tu librería de barrio más cercana o en Amazon.

Su único accionista lleva 65 años muerto

Un dato sobre Rolex que casi nadie conoce:

La marca de lujo más famosa del planeta es, técnicamente, una obra benéfica.

Hans Wilsdorf, el fundador, montó Rolex en Londres en 1905 y la mudó a Ginebra en 1919. En 1944 murió su mujer. Tenía 63 años, era huérfano desde niño y no tenía hijos. Se vio solo, dueño absoluto de un imperio relojero, sin nadie a quien dejárselo. En lugar de vender o salir a bolsa, creó la Fundación Hans Wilsdorf en 1945 y en 1960 le donó el 100% de las acciones. Murió ese mismo año.

Lo que dejó montado es elegante como sus relojes. Rolex SA fabrica y vende relojes con ánimo de lucro como cualquier empresa. Pero su único accionista es la fundación, que tiene el 100% de las acciones. El dinero que genera Rolex va a dos sitios: reinvertir en la propia empresa y donar a causas benéficas.

No hay accionistas privados cobrando dividendos, y de acuerdo con la ley suiza, Rolex no puede venderse ni salir a bolsa.

Factura más de 10.000 millones de euros, y persigue beneficio. La fundación, que no está obligada a publicar cuentas, se estima que dona entre 100 y 150 millones al año.

Como curiosidad adiciona, en 2023 Rolex compró Bucherer, su mayor distribuidor, por la misma razón por la que Wilsdorf creó la fundación. El dueño tampoco tenía hijos.

Si has leído hasta aquí, ¡gracias de corazón por tu confianza!

Esperamos que te haya gustado. Nos leemos el domingo que viene.

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